ＥＯの世界には『インフォメーショナルクエリ』という言葉があります。
あまり聞かないとは思いますが、ここではこの言葉について解説します。
インフォメーショナルクエリとは何か？
これは、簡単にいうと「情報を探す検索行動」のことです。
しかし、
「検索」はすべて情報を探しているとは限りません。
『インフォメーショナルクエリ』の対義語で、『トランザクショナルクエリ』というものがあります。
これは、情報ではなく「商品やサービスを探す検索行動」のことです。
企業にとって、より魅力的なのはもちろんコチラの方です。
当然ながら、「買おう」という意欲で検索してくれているわけですから。
しかし、
このトランザクショナルクエリを掴むのは簡単ではないのです。
ランザクショナルクエリは、広告の得意分野
「トランザクショナルクエリ」は、そのものズバリ「商品名」を打ち込むわけです。
例えば、
「おいしい青汁」という商品があったら、そのまま『おいしい青汁』と打ち込むのです。
これで、誰がトップを取るかといったら・・・、
知っての通り「リスティング広告」です。
これは、ＰＰＣ広告とか、お金を払って表示させるやつですね。
ほとんどの人はコレをクリックしてしまいますし、検索結果に出た中でも、その商品の「公式サイト」などを見ます。
なので、こうしたトランザクショナルクエリでサイトアフィリエイトの勝負をかけるのは難しいのです。
インフォメーショナルクエリでＳＥＯ勝負をする
逆に、インフォメーショナルクエリでＳＥＯの勝負をかけるのは比較的簡単です。
なぜなら、
ユーザーが求めている答えがはっきりしているからです。
「青汁 飲み過ぎ ダメ」という検索キーワードだったら、これについての答えを用意しておけばいいわけです。
「青汁の飲み過ぎはダメです。なぜなら・・・」
「青汁の飲み過ぎで、こんな副作用が起きます」
「青汁はここまでなら飲み過ぎではないです」
などですね。
タイトルに持ってくるのは、「飲み過ぎがダメか、ＯＫか」。
その後に「どこからが飲み過ぎなのか」などの追加情報を入れていくのです。
このように、
ユーザーのニーズに丁寧に答えているサイトは、必ず上位表示をされるようになります。
このようなインフォメーショナルクエリから、商品紹介に自然に流れていってもらうようにして、そこからアフィリエイトの成約を取る。
このコツさえ掴んでしまえば、サイトアフィリエイトでも対等に勝負ができると思います。
